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暮色四合，首都劇場(chǎng)周邊，一個(gè)小“系統(tǒng)”開(kāi)始運(yùn)行：離劇場(chǎng)不到200米的便利店理貨員和水果店老板總會(huì)提前“探聽(tīng)”演出場(chǎng)次，靈活調(diào)整每天的鋪貨量，幾排貨架，藏著京城話劇市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)——在王府井大街上，以演藝帶動(dòng)周邊消費(fèi)的互動(dòng)已經(jīng)存在多年，這個(gè)秋天，2025北京人藝國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展把“一張戲票、多元體驗(yàn)”的文旅融合體驗(yàn)向著更大的商圈乃至全城深度拓展。

北京人藝院長(zhǎng)馮遠(yuǎn)征展示2025北京人藝國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展集章頁(yè)，觀眾可依據(jù)不同劇目票根兌換印章，領(lǐng)取不同檔位的禮品。 本報(bào)記者 方非 攝

■把演出票變作“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景優(yōu)惠券

這兩天，觀眾“莘莘”興奮地給上海的好朋友發(fā)微信說(shuō)，兩張環(huán)球影城的門(mén)票已經(jīng)“驚險(xiǎn)”到手，來(lái)北京休假的計(jì)劃可以提上日程。

11月20日晚，憑借當(dāng)天話劇《父親》的演出票，她湊齊11枚依據(jù)不同劇目票根兌換的印章，拿下了這次戲劇邀請(qǐng)展期間“集章?lián)Q禮”活動(dòng)的最高檔位禮品，即先到先得、限量50份的兩張環(huán)球影城門(mén)票。而根據(jù)收集印章數(shù)量的不同，觀眾還可兌換環(huán)球影城單人票等其他檔位的獎(jiǎng)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自9月19日邀請(qǐng)展開(kāi)幕大戲《哈姆雷特》上演以來(lái)，“集章?lián)Q禮”活動(dòng)覆蓋的14部劇目、2部戲劇電影放映已觸達(dá)觀眾近4萬(wàn)人次，兌換盲盒、立減金及“北京禮物”超百份，環(huán)球影城門(mén)票200張。

“這些數(shù)據(jù)側(cè)面反映出觀眾在人藝進(jìn)行了多次深度的觀演?！北本┤怂囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們一直希望，藝術(shù)不僅停留在舞臺(tái)上，還能以一種更輕松、更生活化的方式，融入市民的日常中?！?/p>

借助2025北京人藝國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展的契機(jī)，已多次試水“王府井戲劇谷”多元文化體驗(yàn)的人藝與工商銀行合作，推出“王府井‘藝’游指南”，設(shè)計(jì)“商圈優(yōu)惠”“集章?lián)Q禮”多個(gè)活動(dòng)，把演出票和相關(guān)消費(fèi)記錄變作貫通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景優(yōu)惠券?！把菟?”的潛力已被充分釋放，邀請(qǐng)展期間，75場(chǎng)演出中許多場(chǎng)次售罄，“購(gòu)票滿減”活動(dòng)帶動(dòng)訂單金額近40萬(wàn)元。在王府井商圈，百貨大樓、東安市場(chǎng)等參與優(yōu)惠商戶實(shí)現(xiàn)收單額環(huán)比提升28%。

■讓走進(jìn)劇院真正拉動(dòng)城市消費(fèi)

戲劇引流，消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，一個(gè)以劇院為核心的小型文旅消費(fèi)生態(tài)圈正在形成。觀眾齊女士的觀演時(shí)間線明顯延長(zhǎng)，“從前到人藝看演出，我一般提前半小時(shí)到劇場(chǎng)取票?！钡?qǐng)展贈(zèng)送的涵芬樓書(shū)店全場(chǎng)圖書(shū)85折優(yōu)惠等福利，讓她專(zhuān)門(mén)抽出一下午的時(shí)間到王府井商圈轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。齊女士的看戲搭子劉女士也用上了相關(guān)餐飲商家優(yōu)惠，還憑票根印章兌換了一個(gè)爆款鳳冠冰箱貼。“原來(lái)都是單向掏錢(qián)買(mǎi)票，現(xiàn)在能反向地有所收獲”，劉女士說(shuō)，這種有回饋的“互動(dòng)感”讓她與邀請(qǐng)展、與劇院間多了一份情感上的參與和聯(lián)結(jié)。

據(jù)了解，未來(lái)，北京人藝考慮結(jié)合不同的活動(dòng)內(nèi)容，設(shè)計(jì)更多有趣的互動(dòng)玩法，把“票根經(jīng)濟(jì)”模式常態(tài)化、深入化，讓走進(jìn)劇院真正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、豐富市民生活的重要一環(huán)?？v觀今年北京的文化消費(fèi)市場(chǎng)，從年初的第15屆北京國(guó)際電影節(jié)，到金秋啟幕的第28屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、“大戲看北京”2025展演季以及貫穿全年的各類(lèi)大型演唱會(huì)，小票根頻頻撬動(dòng)大消費(fèi)，“演藝+”的藍(lán)圖大有可為。本報(bào)記者 高倩